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详解VI企业形象设计的系统

编辑:广州飞艺设计有限公司   时间:2015/01/10   字号:
摘要:详解VI企业形象设计的系统

标志设计我们要注意的负空间意境

标志设计作为现代信息传播的强势符号,广泛应用于企业、机构、社团、品牌和多种社会文化与体育盛事等社会各个层面,它集企业或机构形象、特征、信誉、文化于一体,能够启发信息受众的联想和想象,有着超越具体形象更广的艺术空间。

标志以形象的视觉特性进行信息传达为目的,无论从形的推敲到意的传达,从具象与抽象、简洁与精繁、整体与局部、理性与情感等方面无不体现出标志设计创意构思及视觉表现的高度 "浓缩"的特性。"意境美"是设计语言所要达到的一种境界,标志设计也不例外。标志设计中负空间的运用不但使图形涵盖更多信息量,可更大限度地提高受众注目率以达到视觉传达的目的,还能给人"形有尽而意无穷"的审美感受,令人回味无穷。

一、意境与标志

东汉许慎《说文解字》的解释:"意,志也"。意为由情而生的一种情感所系、所趋的意念或意志。而"境"为境界,是指人的精神状态,是人的精神水准或精神层面。意与境的关系一般从审美的意义上说,即情生意,意生境,情是基础,而境界则是借助意和情的趋向所达到情之升华,或者说,境乃是情的结晶。这些理论大多是指一种意境,或是一种空间,可见古今往来艺术家们对艺术中的意境追索。

随着信息时代的到来,商品经济的发展和社会文化生活日益繁荣,人们的审美需求日趋膨胀。作为信息传播的强势符号的标志设计受到空前的支持和广泛的欢迎。但无论哪种造型都要涉及空间的问题,因为空间的运用可体现出一种设计意境,此意境可最大限度地引发人的联想,给人带来视觉及心理的愉悦。在标志设计中空间的巧妙运用,可使作品展现出情生意,意生情,虚实相间的形态,形意兼备,不但有形有意而且无形更有意;不但能够以形达意而且无形亦能传情。可使图形涵盖更多信息量,更大限度地提高受众注目率。

二、标志设计与负空间意境

标志作为现代社会信息符号,可视面积较小,如何在小面积的平面设计中运用简约的造型鲜明的色彩增强大众注目性、精妙的构思布局增强视觉的趣味性,已成为现今设计师冥思苦想的问题。在造型、色彩两大要素大致相同的情况下,设计人员的目光不由又转向了标志中的空间设计,原因是他们发现了在设计空间及象征意境中别有洞天。传统图形设计中,设计人员有意识地将图底分开,以有利于事物的区别。通常在图与空间的关系中,在特定条件下,面积较小的面总是被看作"图"即正空间,而面积较大的面总是被看成"底",即负空间,动感的形易成正空间即"图",静止的形易成负空间即"底"等。而在现今一些标志设计中一反传统设计思维,不仅正空间是"图", 负空间同样是"图",打破了以往"图即正空间"的一元化视觉习惯,而将视觉焦点改为"正负空间均是形"、"主次色彩均传情"的多元化视觉流程。

这样图与底都能分别成为独立的知觉整体,两者具有同样重要的视觉刺激强度与信息,图与底相互映衬,相互隐匿,使图形的空间得以最大限度地利用。可见标志设计审美同样符合中国"计白当黑""虚实相生,无画处皆成妙境"的美学原理。按照"相互统一,相互排斥"的物理学原理,正负形成了各不相让的局面,正是这种抗衡及矛盾才显示出艺术化同形的特殊魅力和视觉上的满足。这种表现形式可让人们感受共享空间的存在以及它的妙处。而由负空间派生出的设计意境更是令人心旷神怡、回味无穷。

负空间所蕴含的意境从人们视觉习惯上讲是间接的,它不象正空间那样直观,一目了然,而是以一种"若隐若现"或"犹抱琵琶半遮面"的形态藏匿于正空间之中,需反复"咀嚼"方能顿然"醒悟",而正是由于这种视觉上的"来之不易"的感受,使人在回味之余不禁为设计者的匠心独具拍案叫绝,从而留下深刻印象。标志设要能打动人心,引发相关信息联想,除了外在的形式美,还需有一定的设计意境,以便达到综合传达信息的目的,而负空间的巧妙运用则是"制造意境"的有效技法之一。

三、标志设计中的负空间表现

标志设计可谓造型各异,而负空间却以一种貌似"无形"的设计语言供人们解读,品味。负空间在标志设计中的应用,一般表现二种形式:一是巧妙利用正形或正形围合的负空间,不再添加或改动任何造型要素,以此构成负空间的"图形",从而达到正形与负空间双重传达信息的效果。另一种是在正形或正形围合的负空间中略作改动,增强负空间的视觉冲击力,加大负空间信息传达的视觉效果。

通过以上对标志设计中负空间意境的分析可以看出,负空间意境让我们感受到了正负形各不相让又互为依存,正是这种矛盾及抗衡显示出艺术化同形的特殊魅力和视觉上的满足,而共享空间的存在则显示出它们的美妙之处。

虚实相生的高度统一,能诱发和开拓出丰富想象的审美空间所构成的艺术形象整体。标志设计中正负形的相互借用能产生更为强烈的艺术感染力。负空间的运用打破了以往人们只注重实空间及形的造型手法,逐步转向了对负空间的利用和把握。而负空间的意境则让人享受着艺术营造的美妙文化空间。

标志设计我们要注意的负空间意境就以上两点的阐述,大家是不是通过文章对于标志设计我们要注意的负空间意境有了自身的认知了呢?那就按照知识内容,把其表现在标志设计中吧!

(一).基本设计要素的种类

一.企业标志:代表企业的视觉符号,也是企业与消费者沟通的桥梁。通常有图形标志、字体标志或由两者组合起来的。近年来,因为字体本身具有说明性,现在已有取向图形标志的趋势。

二.企业名称标准字:公司的对外名称,规划设计时以本国文字加上英文设计为主;字体大都从印刷体中选择,并予以细部修正,即成为独立又有特色的企业名称标准字。

三.企业色彩:它代表企业的形象色彩,通常使用一种颜色为主;以企业标志为首,广泛应用于视觉项目上;它也有辅助色彩,用以区分商品。

四.企业标语:将企业经营理念、思想及未来方针用简短有力的字句表现。常与企业标志、企业名称标准字同时出现和链式反应。

五.专用印刷字体:公司对外宣传用的字体,应用于广告、传单及海报文字上,可从既有印刷字体中选出形象相符的,也可重新设计字体做为企业形象的宣传。

(二).应用设计要素的种类

一.事务用品:公司使用的名片、文件、信封及便条纸等皆是;采取统一设计模式,内容以简洁能代表公司基本设计系统为主,纸张运用上以降低成本为主要考虑。

二.包装:商品常借着包装设计来提升它的价值。包装是商品的面子,是消费者选择商品的参考依据,也是形成企业形象有利的工具。

三.商品:企业创造品牌,再将基本设计系统付印在商品上;设计时依企业形象及商品种类而定。

四.标帜:标帜是企业的辨认系统;包括表示企业存在的招牌,指示各办公部门及说明的设施;基本上标帜的内容、用途各有所异;不过,设计是需力求统一,以免因杂乱而损害企业形象。

五.制服:制服是形象的表征,企业通常会依部门类别设计工作用或事务用制服;设计员工制服是一种必然趋势,对外可建立企业形象的统一,对内则可提高员工土气、增加生产力。

六.车辅、运输工具:企业所使用的营业车辆、交通工具、运输工具。企业运输工具遍步全球,所以在规划时应追求最高识别性,使企业运输工具能从万千车辆中脱颖而出,成为最佳的视觉焦点。

七.广告、宣传、商品广告、公司简介、企业宣传、征才专栏等。

八.展示场:展示会场包括展览场及店面展示,它是企业的前锋,也是标志延伸的设计项目。优秀的建筑物或展示场设计可带给人双眼一亮的清新形象。

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